어른들이 샤워하는 방법을 알려주세요. 남성들이 이 의식을 다루는 방식과 여성들이 하는 방식 사이에는 큰 차이가 있다는 것이 밝혀졌습니다. 첫 번째 여성들은 옷을 벗고 세탁물을 적절한 통에 조심스럽게 분류한다. 그리고 나서 그들은 그들의 수치를 평가하는 기회로 샤워기를 사용한다. 그들은 분쇄된 살구 얼굴 스크럽을 사용하고, 루파로 각질을 제거하는 데 몇 분 정도 시간을 할애하고, 다양한 헤어 제품을 바를 수 있습니다. 그들은 조심스럽게 샤워장에서 나와 목욕 매트 위로 올라가고, 그리고 나서 조심스럽게 수건을 그들의 몸과 머리에 감습니다. 다음으로 그들은 진정한 미의식을 시작할 준비를 한다. 남자들은 모두 바쁘다. 우선, 그들은 그 안에서 할 일이 훨씬 적다. 오는 길에 그들은 그들의 생리에 감탄한다. 일단 그 안에 들어가면, 그들은 몇 개의 주요 부위를 씻고, 샴푸 거품을 가지고 놀고, 아마도 소변을 보고, 거기서 나가게 될 것이다. 목욕 매트? 목욕 매트가 있습니까? 만약 그의 아내나 여자친구가 주변에 있다면, 그는 그녀를 젖게 하고 재미있게 놀기 위해 춤을 출지도 모른다.
좋아요, 이건 좀 과장된 표현이에요. 하지만 우리 대부분은 패러디에서 진실을 찾을 수 있고 성별 차이는 히스테리적인 유튜브 비디오에서 포착됩니다. 샤워하는 법: 여자 대 여자 남자들. 이 비디오는 너무 재미있고 편집이 잘 되어서 자이언트 앤트 미디어의 공동 설립자인 제이 그랜딘과 리 넬슨을 위한 사업을 시작하는데 도움을 주었다. Giant Ant Media의 고객 목록에는 Steelcase와 같은 대기업이 포함되어 있다. Jay와 Leah는 또한 탄자니아에서 다큐멘터리 영화와 웹시리즈를 제작하고 있고 "단지 재미로" 온라인 비디오를 계속해서 만들고 있다. 이 모든 것을 시작한 비디오는요? 현재까지 6백만 명 이상의 유튜버가 시청했습니다(그림 3-1 참조). 거인 개미 미디어에 지속적인 무료 홍보를 제공하는 유튜브에 남아 있다.
만약 유튜브가 여러분의 삶을 바꿀 수 있다는 약간의 의심이라도 남는다면, Jay와 Leah를 생각해보세요. 하지만, 비디오 제작의 삶을 추구하는 것보다, 여러분은 이미 존재하는 회사의 목표를 더 발전시키기 위해 유튜브를 이용하기를 원할 것입니다. 좋아요, 그리고 거기서도 도울 수 있어요. 유튜브의 급속한 전세계 성장으로 비누에서 소프트웨어에 이르기까지 모든 규모의 회사들이 광고하고, 제품과 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 수입을 창출하기 위해 비디오 호스팅 사이트를 성공적으로 사용하고 있는 것은 놀랄 일이 아니다. 2장에서는 개인이 유튜브를 어떻게 사용하고 있는지 설명했다.
이제 이 사이트에서 이용 가능한 기회를 탐색하는 기업 및 기업에 관심을 기울이겠습니다. Giant Ant Media와 같은 몇몇 미디어들은 단순히 그들의 배후에 있는 사람들이 유투브에서 성공을 발견했고 그 성공으로부터 완전히 새로운 삶을 시작했기 때문에 생겨났다. 또 다른 혁신 기술 회사들도 있습니다. 그들의 뿌리는 새로 경작된 땅에 심어져 있고 다음 새로운 혁신에 주목하고 있습니다. 그러나 놀랍게도 그들 중 일부는 H&R 블록이나 오피스맥스와 같은 훨씬 더 오래되고 확립된 회사들이다. 여러분은 그들이 새로운 노력의 첨단에 있다고 생각해본 적이 없을지도 모르지만, 그럼에도 불구하고 우리가 발견한 바로 그 지점입니다.
여러분이 상상할 수 있는 거의 모든 종류의 사업에 대한 유튜브 성공신화가 있습니다. 하지만 이 사이트에서 성공을 찾는 것은 과학만큼이나 예술이다. 1단계, 2단계, 3단계에 따라 매출이 급증하고, 상사가 여러분을 사랑하며, 신차와 컨트리 클럽 회원권과 함께 대대적인 승진이 뒤따른다는 것을 알려드리고 싶습니다. 하지만, 기억하세요, 우리는 일찍부터 여러분에게 진실을 말할 것이라고 말했고, 그래서 우리는 여러분이 이 회사들이 발견한 것과 같은 종류의 성공을 거둘 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다고 말하려고 여기 왔습니다. 4장에서는 사전 기획부터 업로드, 제목과 키워드 선정에 이르기까지 유튜브를 위한 멋진 동영상 제작의 구체적인 내용에 대해 설명하겠지만, 이번 장에서는 사이트를 성공적으로 사용한 기업들에 대해 소개한다. 목표는 당신의 머리를 잠재력 있게 수영하는 4과까지 도달하는 것이다. 여러분의 일은 이러한 성공적인 회사들이 가르치는 교훈을 여러분 자신의 특정한 기업 요구에 맞추는 것이 될 것입니다.
어떤 유형의 비디오가 가장 효과가 좋습니까?
유튜브에서 비디오를 보는 사람들은 "주문형 비디오"를 보고 있다. 비록 그들이 몇몇 비디오에 동반되는 광고를 개의치 않을 수도 있지만, 그들은 그것들이 사이트를 무료로 유지하는 데 필요한 것으로 인식하기 때문에, 그들은 확실히 그들이 광고를 클릭했다는 느낌을 받고 싶어하지 않는다. 만약 그렇다면, 그들은 손가락이 허락하는 한 빨리 딸깍 소리를 낼 것이다. 만약 여러분이 회사를 위해 비디오를 만드는 것에 대해 생각하고 있다면, 그것이 첫째는 엔터테인먼트이고 둘째는 광고인 것이 가장 좋을 것이라는 것을 기억하세요. "너무 많은 사람들이 당신이 광고를 유투브에 게재할 수 있다고 생각합니다,"라고 OfficeMax의 마케팅 및 광고 담당 수석 부사장인 Bob Thacker는 말한다. "비디오는 더 매력적이고 자기 공개적인 것이어야 합니다,"라고 그는 설명했다.
여러분은 유튜브에 성공적으로 접속하는 방법을 찾는 가장 좋은 방법은 다른 회사들이 무엇을 하고 있는지 보기 위해 수많은 시간을 사이트 주변을 배회하는 것이라고 생각할지도 모른다. 경쟁사를 확인하는 것은 항상 좋지만, 대부분의 시간은 특정 회사, 회사의 제품, 목표 고객 및 동영상을 통해 달성하고자 하는 목표에 대해 생각하는 데 더 잘 사용될 수 있습니다. 귀하는 귀사의 고객 기반과 고객의 관심을 끌 수 있는 접근 방식의 유형을 이해하기에 가장 적합한 위치에 있습니다. 이러한 세부 사항을 파악하면 특정 청중을 사로잡을 매력적인 비디오를 만드는 데 집중할 수 있습니다.
유머, 섹스, 패러디
아뇨, 지난번 사무실 파티에 참석하신 것을 말하는 게 아닙니다. 이 세 가지가 유튜브에서 뷰 카운터를 활성화시키는 경향이 있습니다. Amer Tadayon은 웹용 디지털 비디오를 만드는 데 전념하는 회사인 Render Films의 최고 경영자입니다. 우리가 그에게 유튜브에서 무엇이 효과가 있는지 물었을 때, 그의 대답은 간결했지만 "재미있거나 충격적일 필요가 있다. 섹스는 팔린다"고 우리에게 말했다. 자, 그렇다고 해서 우리가 유튜브를 위해 외설적인 비디오를 만들라고 제안하는 것은 아닙니다. 그 사이트는 어쨌든 그 게시물들을 게시하지 못하게 할 것이고, 우리는 그런 종류의 작가가 아니다. 우리가 의미하는 것은 시청자들에게 비디오를 본 것에 대한 보상을 제공해야 한다는 것입니다. 그리고 이 세 가지는 유튜브를 사용하는 사람들에게 보상을 하는 경향이 있습니다. Amer가 Brocade Software를 위해 한 캠페인에 대해 이야기했습니다. 그 캠페인의 전제는 가능한 최고의 휴일을 꿈꾸기 위한 대회였다.
Wantyourlifeback.com을 통해 Render는 주말을 함께 일하면서 밀린 시간을 보내야 하는 세 명의 정보기술(IT) 근로자들을 위한 완벽한 휴일을 강조하기 위한 캠페인을 시작했다. 각각은 가능한 최고의 휴일을 위한 비전을 공유한다. 시청자들은 그들이 가장 좋아하는 것에 투표하도록 초대되며, 그 전제는 가난한 과로 IT 직원들이 그 날 휴가를 받을 것이라는 것이다. 그들의 유럽 고객들에게는, 우승자는 아름다운 젊은 여성이었다.
30초짜리 장소에서, 여러분은 그녀가 잘생긴 이탈리아 청년과 저녁 외출을 위해 옷을 입고 있는 것을 볼 수 있습니다. 그들은 진입로에서 그녀의 남편을 만났고, 그녀는 차분하게 그에게 러시아어로 말했다, "달링, 집에 늦게 올 거야." 그리고 나서 두 사람은 아름다운 포르쉐에 올라타 불운한 남편을 남겨두고 차를 몰고 가버린다. 영리하고, 재미있고, 약간 섹시하고, 확실히 충격적입니다. 그러나 이 캠페인이 Brocade의 200개의 정규 영업 리드로 직접 이어졌다는 사실은 더욱 충격적일 수 있습니다. 소프트웨어를 팝당 약 20만 달러에 판매하는 회사치고는 꽤 놀라운 일입니다!
모든 업계와 모든 기업은 고객의 버튼을 누를 가능성이 가장 높은 사항을 알고 있습니다. 우리는 출판계를 패러디할 수 있는 것들을 쉽게 생각해 낼 수 있을 것이고, 여러분은 여러분의 고객층에 적용되는 것들을 가장 큰 관련성으로 조명할 수 있을 것입니다. 거기서 시작해서, 조금 뒤틀려서 생각해 보세요.
하지만, 이러지 마세요.
창조적인 광란의 열기 속에서 당신의 제품이나 회사를 홍보하기 위해 사건이나 인물을 조작하는 것은 유혹적일 수 있다. 엔터테인먼트 기반의 비디오를 만드는 것에 대해 생각하고 있으니, 드라마의 일부 요소를 만들고, 그것이 진짜인 것처럼 게시하고, 영리하게 회사 후원을 숨기는 것은 어떨까요? 그건 유혹이야, 하지만 분명히 잘못된 조치일 거야! 온라인 비디오의 세계에서는 이것을 "아스트로터핑"이라고 한다.
여러분은 이 용어를 아직 들어본 적이 없을지 모르지만, 이것은 실을 사용하여 거짓 풀뿌리 캠페인을 만들려는 한 회사의 시도를 묘사한다. 그런 다음 이 캠페인은 회사의 의제를 홍보합니다. 이것의 문제는 유튜브 시청자들이 가짜를 탐지하는 데 꽤 능숙하다는 것이다. 그뿐만 아니라, 만약 여러분의 비디오가 충분한 관심을 끌게 된다면, 여러분의 거짓 전제는 드러날 수밖에 없습니다. 그러면 사이트에 대한 모든 신뢰성이 손실되므로 복구하기가 매우 어려운 상황이 됩니다.
