유투브의 최초이자 가장 유명한 속임수는 LonelyGirl15였다. 여러분은 기억할지 모르지만, 그녀는 브리라는 이름의 매력적인 십대 소녀가 유튜브에 게시된 비디오 일기에 그녀의 고생과 고민을 털어놓는 일련의 비디오의 스타였다. 하지만 동영상의 화질은 너무 매끄러웠다. LonelyGirl15는 결국 제시카 로즈라는 이름의 20대 여배우로 밝혀졌다.
2006년, ABC 뉴스는 앨 고어의 오스카 수상 다큐멘터리 "불편한 진실"의 비디오 스푸핑을 보도했다. 이 비디오는 고어 씨가 지루한 펭귄들로 가득 찬 청중들에게 연설하는 가장 적절한 펭귄으로서 린제이 로한의 체중 감량을 포함한 우리 사회의 모든 병폐에 대해 전세계적인 따뜻함을 탓하는 것을 보여준다. 월스트리트저널이 이 비디오의 배후에 있는 것으로 추정되는 뛰어난 29세의 아마추어 영화 제작자를 찾으러 갔을 때, 그들은 대신 홍보 회사를 찾았다. 분명히 그 DCI 그룹은 당리당략적인 이익에 의해 이 영화를 만들었는데, 비록 우리가 손가락질하고 있지는 않지만, 그 회사의 고객 중 한 명은 주요 석유 회사이다.
신부는 머리숱이 많은 또 다른 주요 시험이다. 300만 명의 사람들이 그녀의 축하하는 신부 들러리들로 꽉 찬 호텔 방에 불쑥 들어오는 신부의 모습을 담은 비디오에 반했다. 미용사가 그녀의 중요한 날을 위해 그녀의 머리를 손질하는 방식에 대해 히스테리적인 공포에 질려, 그녀는 미친 듯이 발작하는 바람에, 손상을 복구하기 위한 미친 시도로 가위를 움켜쥐고 머리카락을 자르는 것으로 이어진다. 비록 관련된 여성들이 그 노출의 결과로 인터뷰 쇼에 출연하기도 했지만, 곧 그 모든 것이 순실크 헤어 제품을 홍보하기 위한 시도로 유니레버의 후원을 받은 속임수였다는 것이 밝혀졌다.
마지막으로, 만약 당신이 MTV 쇼 마이 슈퍼 스위트 16을 본 적이 있다면, 당신은 맥켄지 하츠로 알려진 엄청나게 과분한 10대 청소년을 강조하는 일련의 비디오 뒤에 숨겨진 전제를 이해할 것이다. 여러분은 맥켄지의 행복하고 부유한 부모님이 그녀에게 생일 선물로 빨간 사브 컨버터블을 선물하는 것을 볼 수 있을 거예요. 감사에 압도되는 대신, 그녀는 화를 내기 시작합니다. 왜냐하면 그녀가 정말 원했던 것은 파란 사브였고, 그녀의 부모님은 그것을 알았어야 했기 때문입니다! 후속 비디오들은 그녀가 감사 부족과 나쁜 행동을 정당화하려고 노력하는 것을 보여주며, 마침내 그녀는 이베이를 통해 이 빨간 차를 9.99달러에 판다. 물론, 그때쯤 아빠가 그녀가 원하는 파란 것을 사주셨기 때문에 그녀는 그것을 필요로 하지 않는다. 그녀가 운이 좋은 이베이 쇼핑객에게 열쇠를 넘길 때, 이 모든 것이 도미노 피자에 의해 후원된 것을 볼 수 있는 마지막 비디오에서만 볼 수 있습니다.
이 각각의 사건에서, 비디오 뒤에 숨겨진 진실이 밝혀졌고, 그 결과 대중들은 부정적이었다. 이제, 우리 모두는 어떤 홍보도 좋은 홍보라고 들었습니다. 하지만 만약 여러분이 브랜드 충성도를 높이고 회사의 노출도를 높이려고 한다면, 여러분은 식수를 담는 우물을 중독시키고 싶지 않을 것입니다. 이 회사들은 한 번 우세했을지 모르지만, 다시 유튜브 시청자를 찾을 것 같지는 않다. Fitzy가 이전포스팅에서 우리에게 가르쳐준 것을 기억하라: "당신의 일을 가지고 진실을 말하라." 그것은 개인뿐만 아니라 기업에게도 좋은 조언이다.
대기업을 위해 만들어진 광고는 유튜브에서 성공을 찾을 수 있다. 만약 그것들이 충분히 창의적이고 매력적이라면, 광고 자체가 입소문이 난 비디오가 될 수 있다. 그것이 소니의 브라비아 텔레비전 광고지에 일어난 일이다. 이 매혹적인 상업은 도시 경관을 통해 그들의 길을 형성하는 점토 토끼들의 배열을 특징으로 합니다. 결과적인 장소는 너무 화려하고 매혹적이어서 지금까지 거의 90만 명의 사람들이 그것을 보았다. 하지만 소니는 유튜브에서 이 비디오에 뒤지지 않았다. 그것은 실제로 광고의 팬이 올린 것이다. 그럼에도 불구하고, 사실은 소니가 그 광고를 만들기 위해 어떤 돈을 쓰든 간에, 유튜브 시청자들에게 호소력 때문에 훨씬 더 멀리 퍼져 나갔다는 것이다.
대신, 웹소드를 생각해라.
한 가지 매우 성공적인 광고 캠페인은 스프린트와 Suave 제품군의 공동 노력에서 비롯된다. 이 브랜드는 오래 전부터 바쁘지만 노련한 쇼핑객에게 어필하여 고가의 브랜드를 사기에는 너무 똑똑하다. 그들은 특히 바쁜 젊은 엄마를 겨냥한다. 아시다시피, 화려하고 고급스러운 미용 제품의 필요 이상으로 성장해 온 그 여성 대신에 엄마가 멋져 보일 수 있도록 실용적인 가격의 제품을 찾고 있다. 이런 청중들을 염두에 두고, 회사들은 "In the Motherhood"라고 불리는 유튜브 기반 쇼를 시작했다. 이 쇼는 제니 매카시와 첼시 핸들러가 어린 아이들을 키우는 두 자매로 출연한다. 갈등은 이렇습니다: 제니는 모든 것을 가지고 있고 그것을 가지고 무엇을 해야 할지 아는 지나치게 유능한 엄마 역을 맡았고, 첼시는 그녀의 행동을 제대로 할 수 없는 새로 이혼한 엄마 역을 맡았습니다. 재미를 더하기 위해, 제인 커튼은 우리 스타들의 지나치게 비판적인 어머니로 가끔 게스트로 출연한다.
시리즈 내내, 이 자매들은 식료품점에서 짜증을 내는 아이들의 공포, 학교 베이크 세일, 그리고 물론 형제간의 경쟁으로 가득 찬 그들의 어린 시절을 회상하며 직면한다. 그렇다, 5분에서 7분짜리 비디오는 제품 협찬이지만, 그것들은 또한 매우 재미있고 매력적이어서 각각의 에피소드를 시작하고 끝내는 짧은 광고의 가치가 충분히 있다. 이 모든 아이디어를 훨씬 더 재미있게 만들기 위해, Unilever의 사람들은 이 시리즈를 유투브 너머로 가져갔습니다. Unilever의 북미 미디어 책임자인 Rob Master는 Advergising Age 잡지에 "디지털은 고립되어서는 결코 실현되지 않는다"고 말했다. 이 회사는 사람들을 In The Mother hood.com 웹사이트로 안내하기 위해 엘렌 드제너러스 쇼를 이용했습니다. 그 곳에서 시청자들은 그들 자신의 이야기를 할 수 있었고, 그 중 일부는 향후 방영될 '인 더 마더' 쇼에 선택되었다. 이것은 시청자들을 그 어느 때보다도 더 제작에 참여하게 만든다. 하지만, 여러분의 자원에 이 정도의 스타 파워가 포함되어 있지 않다면, 절망하지 마세요. 다른 회사들은 훨씬 더 겸손한 창조물로 그들 자신의 성공을 찾았다.
오피스맥스, 유튜브 제대로 운영하나?
우리가 OfficeMax의 마케팅 및 광고 담당 수석 부사장인 Bob Thacker와 이야기 했을 때, 우리는 어떻게 대기업이 YouTube를 광고의 메카로 만들 수 있는지 배웠습니다. 오피스맥스의 사람들은 그들의 장점과 단점을 매우 명확하게 이해하는 것으로 시작했다. 그들은 사람들이 그들이 오피스맥스 경쟁자들을 생각하는 방식과는 다르게 회사에 대해 느끼도록 하기 시작했다. "우리는 그게 따분한 범주라는 것을 알고 있어요."라고 밥이 우리에게 말했다. 안타깝게도, 우리는 동의해야 해. 우리들 대부분은 다음 번 사무용품 가게로 가는 것에 대해 그다지 흥분하지 않는다.
최고의 유머가 진짜 유머라는 생각으로, 밥과 그의 팀은 "Power to the Penny" 캠페인을 만들기 시작했다. 그 모든 장난 비디오는 진짜다. 실제로 일어난 일입니다.
그냥 유튜브에서 "Penny Prankster"를 검색해서 우리의 장난꾼의 메신저 가방에 부착된 카메라로 촬영된 일련의 재미있는 장면들을 발견하세요. 그가 노점상의 핫도그에서부터 자동차, 돈 한 푼 없는 약혼반지까지 모든 것을 사려 하는 모습을 지켜보세요. 고급 레스토랑의 요리사가 화를 냈고 편의점 점원도 화를 냈지만, 보석상의 한 여성은 사실 매우 친절했다. 물론, 모든 비디오는 판매 거부로 끝나고, 그 때 오피스맥스의 로고가 "페니를 가져가겠습니다!"라는 문구와 함께 나타나고, 샘플 제품은 여러분의 지역 오피스맥스 매장에서 0.01달러에 구입할 수 있습니다.
개학 캠페인을 위해 만들어진 Penny Prankster 비디오는 수백만 건의 조회수를 기록했는데, 이는 최대 경쟁업체들이 보유하고 있는 예산의 7분의 1에 해당하는 개학 광고 예산을 가진 회사에게는 좋은 소식이다. "우리는 더 창의적이 되어야 합니다."라고 밥은 말한다. 다행히도, 밥과 그의 팀은 "유튜브는 우리의 개학 청중이 이용하는 매체이다. 아이들뿐만 아니라 엄마들도 마찬가지입니다."라고 밥은 설명합니다. "컴퓨터는 고객의 동반자입니다."
Penny Prankster가 재미있다는 것 만큼이나, 그리고 우리를 믿으세요, 그것은 사실 OfficeMax가 뒤처진 유일한 온라인 마케팅 캠페인이 아니었습니다. 2006년과 2007년의 크리스마스 시즌을 위해, 그 회사는 Elf Yourself라고 불리는 온라인 캠페인을 만들었다. 밥과 그의 팀은 여러분이 가서 엘프의 몸에 얼굴을 추가할 수 있는 웹사이트를 만들었습니다. 그러면 여러분은 작은 엘프가 "눈 속을 달리는"에 맞춰 춤을 추는 것을 볼 수 있을 거예요. 2007년에 회사는 하나의 뷰에 여러 요정들을 추가했습니다. 그래서 여러분은 여러분 자신, 여러분의 배우자, 심지어 개에게도 엘프를 제공할 수 있습니다. 그 사이트는 너무 인기가 많아서 너무 많은 트래픽 때문에 잠시 문을 닫아야 했다. 오, 정말 비극적이야! 약 1억 9천 3백만 명의 사람들이 이곳을 방문했고, 그곳은 그 기간 동안 가장 많이 밀매된 장소 중 55번째였다. 심지어 ABC의 굿모닝 아메리카 쇼의 앵커들도 그들 자신의 작은 요정들과 함께 연기를 시작했다.
밥과 그의 팀은 유투브가 그들의 사업을 위해 일하도록 만드는 방법을 확실히 알고 있다. 이러한 인기 있고 성공적인 캠페인 모두 TV 광고가 요구하는 가격의 극히 일부입니다. 게다가, 그들을 보는 사람들은 그것들을 선택해서 보고 친구들과 자유롭게 공유합니다. 오피스맥스 광고가 그 쇼이기 때문에, 그들의 광고는 리모컨의 "음소거" 버튼의 적용을 받지 않으며, "진짜" 쇼가 다시 시작될 때까지 아무도 화장실이나 냉장고로 달려가지 않는다.
